Questo è lo slogan della campagna pubblicitaria del 1955 della vodka Smirnoff.
Campagna affidata al fotografo Bert Stern, un passato nell’esercito ma che, a partire da questa fotografia, finirà col rivoluzionare la fotografia commerciale a livello mondiale.
Stern è stato capace di catturare, in un singolo scatto, un’intera storia, di carpire l’essenza dei suoi soggetti.
Come fotografo, Stern, è sempre riuscito a colmare la distanza tra soggetto ed autore, portando la relazione sul piano umano, personale e ben al di fuori dell’ambito formale e professionale.
Per questa fotografia Stern prende la Vodka russa, sinonimo di “resistenza” al freddo, e la porta in Egitto al cospetto della grande piramide di Giza, ribaltando l’associazione vodka freddo e lanciando il messaggio inverso.
La magia di Stern è tutta nella sua capacità di raccontare con le immagini la sua profonda conoscenza dell’animo umano.
Foto: Smirnoff, Great Pyramid of Giza 1955, © Bert Stern.